É um conceito breve e totalizador da mensagem que se pretende enviar para que seja registrada na memória e emoção do receptor. Tem seu uso na arte, filosofia, ensino e publicidade. É geralmente um slogan cheio de simbolismo, que é finalmente muito bastardado pela propaganda pré-projetada. O termo foi criado pelo filósofo francês Alfred Fouillée no final do século XIX.
